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Marktforschung für den Fairen Handel

Die Marktforschung als eine Teildisziplin der empirischen Wirtschafts- und Sozialforschung ist ein wichtiges Werkzeug des Marketings und spielt auch im Fairen Handel eine immer größer werdende Rolle.

Befragung von Verbraucher*innen

Seit 2002 werden – zunächst im Auftrag der Verbraucher Initiative, seit 2009 im Auftrag des Forum Fairer Handel – regelmäßige Befragungen von Verbraucher*innen zum Fairen Handel durchgeführt: Wie viele Menschen kaufen fair gehandelte Produkte, wie viele würden es tun? Wo wird eingekauft? Was wissen die Befragten über Fairen Handel, welche Zeichen werden erkannt? Was sind die wichtigsten Kaufmotivationen, welche Hindernisse stehen dem "fairen Einkauf" entgegen? Die Ergebnisse dieser Befragungen helfen dabei, bestimmte Entwicklungen zu erkennen bzw. besser zu verstehen und werden auch für unternehmerische Entscheidungen herangezogen. Jeweils aktuelle Studienergebnisse veröffentlicht das Forum Fairer Handel auf seiner Website und in der jährlich erscheinenden Broschüre "Aktuelle Entwicklungen im Fairen Handel".

Zielgruppen-Studie

Darüber hinaus hat das Heidelberger Sinus-Institut im Auftrag des Forum Fairer Handel 2011 eine Studie zu den Zielgruppen des Fairen Handels erstellt.

Stand: September 2023


Quelle

Weltladen-Dachverband (2015): Grundkurs Weltladen. Modul 5 “Die Kund*innen – Unbekannte Wesen?”

Zum Weiterlesen

2023_Aktuelle-Entwicklungen-im-FH_web

Quelle: Wiki-Artikel „Marktforschung für den Fairen Handel“ von Weltladen-Dachverband e.V. unter einer CC BY 4.0-Lizenz

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Stand: 10/2022

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